La “neutralidad de carbono” pronto estará prohibida en la publicidad de productos.
Fin al Greenwashing y nuevas normas en comunicación ambiental
En Argentina, así como en otras partes del mundo, la comunicación sobre la sostenibilidad y el impacto ambiental de productos y servicios está bajo un escrutinio creciente.
Mientras que términos como ‘greenwashing’ ya son conocidos, emergen nuevos conceptos como ‘greenhushing’, ‘greenblaming’ y ‘greenwishing’, reflejando las diversas tácticas que emplean las empresas para comunicar sus compromisos ambientales. En la misma medida, la regulación se ajusta y se vuelve más estricta, para abordar mejor la aparición de estos conceptos y ayudar a entender los retos y las estrategias en juego.
Las nuevas regulaciones en Argentina, inspiradas por directivas similares en la Unión Europea, buscan eliminar las declaraciones ambientales engañosas.
Etiquetas como “respetuoso del medio ambiente”, “natural”, “biodegradable”, “neutral para el clima” o “ecológico” que no estén debidamente certificadas, estarán prohibidas.
Esta medida deseable apuntaría a proteger a los consumidores de promesas infundadas y fomentar una comunicación más transparente y responsable.
Consecuencias para las empresas
Las empresas deberán ajustar sus estrategias de marketing para cumplir con las nuevas normativas. Aquellas que hagan declaraciones ambientales sin el respaldo de certificaciones oficiales podrán enfrentar sanciones significativas, que incluyen multas y acciones legales.
Además, la reputación de las marcas está en juego, ya que los consumidores son cada vez más críticos y exigentes respecto a las prácticas sostenibles.
Un cambio necesario
La implementación de estas regulaciones es un paso crucial hacia una economía más sostenible y transparente.
Al exigir que las empresas respalden sus declaraciones ambientales con pruebas concretas, se promueve una competencia más justa y se protege a los consumidores de información engañosa.
En última instancia, estas medidas contribuirán a una mayor responsabilidad ambiental y al avance de la transición verde en Argentina y en el mundo.
Futuro verde
La implementación de estas nuevas regulaciones representa un cambio significativo en cómo las empresas deben abordar su comunicación sobre sostenibilidad.
Para los consumidores, esto significa acceso a información más precisa y confiable, permitiéndoles tomar decisiones más informadas y responsables. Para las empresas, el desafío será adaptarse a un entorno regulatorio más exigente, donde la transparencia y la autenticidad no sólo son valoradas, sino requeridas.
En Argentina, como en muchas otras regiones, la lucha contra las declaraciones ambientales engañosas está en pleno apogeo.
A medida que avanzamos hacia un futuro más sostenible, es crucial que tanto las empresas como los consumidores jueguen un papel activo en la promoción de prácticas verdaderamente ecológicas y en la eliminación del greenwashing y sus variantes.
La transición hacia una economía verde no solo es posible, sino necesaria, y estas nuevas normativas son un paso importante en esa dirección.